Kas ir kai sukūrė „Apple“

„Apple for Modern Youth“ yra naujovių ir technologijos tobulumo simbolis. Kiekvienas naujas įrenginys su įkando „Apple“ logotipu, tačiau koks yra įrenginys - kiekvienas naujas modelis yra etapas, kuriuo kiti gamintojai vadovaujasi. Ilgai prieš pasirodant kitam dalykėliui, tų, kurie nori ją įsigyti.

Manoma, kad ne tik prestižiniai turėti „Apple“ techniką, nors šis aspektas neturėtų būti diskontuotas - dabartinei kartai tai nėra tik sėkmingas prekės ženklas, bet ir gyvenimo būdo, išskirtinės ir visos naujovės.

Bet ne visada taip buvo. Bendrovės istorija yra tipiškas UPS ir kritimo, sėkmės ir nesėkmių pavyzdys. Netikiu? Tada perskaitykite ..

Garažo surinkimas: kaip viskas prasidėjo

Nuo 12 metų Stephenas Jobsas susidomėjo elektronika ir sulaukė nemažos sėkmės šiuo klausimu. Kartą, jam kilo mintis surinkti mokyklos kabineto jutiklį, kuris matuoja elektros srovės dažnį, tačiau šio plano įgyvendinimas buvo sustabdytas dėl banalaus elektroninių komponentų trūkumo. Tada Steve'as telefonų kataloge rado „Hewlett Packard“ generalinio direktoriaus numerį ir, negalvodamas du kartus, nurodė jam savo prašymą. Kaip bebūtų keista, Williamas Hughlettas ne tik klausėsi jaunuolio 20 minučių, bet ir įkvepė savo entuziazmą. Netrukus komponentai buvo gauti, jutiklis buvo surinktas, o pats Steve'as Jobsas gavo kvietimą gauti stažuotę HP.

Jo mokyklos draugas Stephenas Wozniakas, apsėstas radijo elektronikos, yra ne mažiau nei Jobas, taip pat vyko jau gerai žinomoje kompanijoje ir po mokyklos pradėjo savo karjerą Hewlett Packard, o jo bendražygis įsidarbino Atari vaizdo įrašo skyriuje vaizdo įraše. žaidimai.

Netrukus darbai, aistringi Hippie idėjos, lapai Indijai, o jo bendražygis užsidegė su mintimi sukurti asmeninį kompiuterį. Tačiau HP jo iniciatyva nepalaikė, kad projektas būtų bekompromisis. Atari, kur jaunuolis pasuko po nesėkmės savo įmonėje, idėja taip pat buvo atmesta.

Kai Darbai grįžo iš Indijos, jis pasiūlė Wozniak ir Ronald Wayne, su kuriais dirbo „Atari“, kad surinktų kompiuterį savarankiškai.

Iš „Apple“ įkūrusio triumvirato visi turėjo savo specializaciją: Wozniakas buvo atsakingas už techninę klausimo pusę, Jobsas užėmė sau komercinę naštą, o Wayne'as ėmėsi rinkodaros. Iš pradžių kompiuteriai buvo surinkti garaže, o po pirmosios keliolikos parduodamų kompiuterių įrenginių buvo nuspręsta sukurti savo įmonę.

Oficiali „Apple“ istorija prasideda 1976 m. Balandžio 1 d., Kai „Apple Computer Inc“. Tai buvo sėkmingai užregistruota. Istorija tyli, kuri sugalvojo pavadinimą, yra keletas šios temos versijų. Kai kurie mano, kad įmonė gavo vaisių pavadinimą dėl darbo vietų įspūdžių iš apsilankymo Indijoje, kiti, kad Steve'as tuo metu sėdėjo „Apple“ dietoje. Tačiau vyraujantis mano.

Pirmąjį kompanijos logotipą sukūrė Wayne'as - tai buvo vienspalvis piešinys su obelų ir Niutono sėdinčiu po juo. Istorija išsaugojo istoriją, tačiau ją reikėjo pakeisti - ji nebuvo tinkama kaip logotipas, kažkas paprastesnio ir tuo pačiu metu reikėjo ekspresyvaus čia.

1977 m. Pasirodė įkandimo obuolio logotipas, o pavardė ir vardas, kuris sukūrė atpažįstamą piešinį, buvo prarastas istorijos metraščiuose. Verta paminėti, kad pirmoji Robo Yanoffo logotipo versija buvo šešių spalvų, o aukščiau, pasak Regis Mackenna meno direktoriaus, jis vienareikšmiškai atkreipė dėmesį Informacija pagal baitą, nes abu žodžiai skamba vienodai.

Nuo to laiko logotipo spalvų schema pakartotinai pasikeitė, 2014 m.

Kalbant apie „Apple“ įkūrėjų trigubą, Wayne'as netrukus pasitraukė iš bendrovės, pardavęs savo 10% akcijų už 800 USD. Jis būtų žinojęs, ką padarė ..

Pirmoji sėkmė: „Apple I“

Tais laikais terminas „asmeninis kompiuteris“ buvo investuotas ne visai prasme, prie kurios esame įpratę. Faktas yra tas, kad 70 -ųjų skaičiavimo įtaisai buvo gaminami dizainerio pavidalu, tai yra atskirais blokais, kuriuos reikėjo renkami savarankiškai. Vienas iš komerciškai sėkmingų tokių pokyčių buvo „Altair 8800“ kompiuteris. Buvo sunku tai vadinti kompiuteriu: ne tik rinkinys gulėjo ant vartotojo pečių, bet ir komandos buvo įvestos rankiniu būdu, naudojant perjungimo jungiklius. Tai buvo sunku ir daug laiko, ir bet kokia klaida buvo priversta pradėti skaičiuoti nuo pat pradžių.

Žinoma, mokslininkams ir tiesiog protingiems bei smalsiems piliečiams tokia technika domėjosi, tačiau plačioms masėms ji nebuvo tinkama.

1976 m. „Apple“ pristatė savo pirmąjį modelį, kuris buvo pasiūlytas viso produkto pavidalu. Tiesa, be monitoriaus. Apskritai, daugelis mano, kad „Apple“ ir jo logotipo kūrimo istorija prasidėjo tiksliai išleidžiant „Apple I“, aprūpintą MOS 6502 procesoriumi, veikiančiu 1 MHz dažniu, ir 4 kb RAM. Darbai pavyko pasiekti pirmąją sutartį dėl 50 tokių įrenginių tiekimo - juos užsakė „Byte Shop“ parduotuvė, parduodama kompiuterio komponentus. Kainos etiketė pasirodė gana demokratiška - 666,66 USD, kainuojanti apie 500 USD, konkurentai buvo kelis kartus brangesni, tas pats altas kainavo apie 3 tūkst.

Mažos išlaidos ir nepriklausomo asamblėjos poreikio nebuvimas ir tapo modelio sėkmės priežastis. Plius „Apple“, aš turėjau tikrą klaviatūrą, kuri labai supaprastina komandą įeinančią. Pinigės, gautos parduodant pirmąją 100 kompiuterių partiją Be to, jiems buvo suteikta 250 tūkstančių USD paskola.

„Apple II“: sėkmės konsolidacija

Dabar draugai turi pradinį kapitalą, kurį jie panaudojo kurdami kitą, sudėtingesnį modelį.

1977 m. Sausio mėn. „Apple Computer“ įgyja bendros įmonės statusą, o po trijų mėnesių dalyvavo Vakarų pakrantės kompiuterių mugės parodoje, kur visuomenė pristatys savo naujovę „Apple II“, kuri yra asmeniniams poreikiams pritaikytas kompiuteris, pirmasis vienas.

Naujovė sukėlė purslą, nes ji veikė naudojant sukurtą programavimo kalbą, ji žinojo, kaip rodyti ne tik tekstą, bet ir paveikslėlius su garsu, turėjo galimybę prisijungti prie monitoriaus ir televizoriaus. Galiausiai „Apple II“ pasiūlė duomenų įvedimo įrenginį įprasto magnetofono pavidalu.

Praėjus dviem mėnesiams po pristatymo, prasideda kompiuterio pardavimas, kurio kaina buvo kinta nuo 1300 iki 2500 dolerių, atsižvelgiant į konfigūraciją (didžioji dalis kainos padidėjo RAM, o tai buvo labai brangu). Svarbų vaidmenį „Apple II“ populiarume buvo vaidinamas kompiuterio aprūpinimas novatoriška programine įranga, ypač „VisicalC“ skaičiuoklė.

Praėjus trejiems metams po to, kai rinkoje pasirodė „Apple II“, bendrovės apyvarta jau sudarė apie 10 milijonų dolerių. Modelio sėkmę liudija tai, kad jis buvo pagamintas iki 1990 m. 1978 m. „Apple“ gavo 5 colių atstumą, kuris pasirodė daug patikimesnis ir greitesnis nei kasetė.

Bendrovės plėtra auga didėjant, o 1980 m. „Apple“ pradeda biržą su pradinėmis 22 USD akcijų, kurios buvo greitai išparduotos, išlaidas, o bendrovei per vieną dieną įmonė atnešė 4,6 mln. USD bendrovę.

Pirmosios nesėkmės

Nuo „Apple“ įkūrimo jis parodė tik teigiamą dinamiką, tačiau svaiginančio „Apple“ prekės ženklo sėkmės laikotarpis negalėjo tęstis amžinai. 1980 m. Pavasarį įvyko trečiosios kartos PC pristatymas, o jau rudenį „Apple III“ buvo parduodama. Tačiau jos kaina pasirodė per aukšta (nuo 4500 USD iki 8000 USD), o technine prasme kompiuteris turėjo trūkumų, kurių bendrovės inžinieriams nepavyko atsikratyti.

Kitaip tariant, modelis pasirodė nesėkmė - trejus metus rinkoje buvę „Apple III“ savininkai tapo apie 75 000 žmonių, ir tai yra 1 300 000 parduotų II fone.

Tuo pačiu metu vyksta darbas kuriant naują modelį „Apple Lisa“ su pirmąja grafine sąsaja ir daugybe kitų naujovių (pelės manipuliatorius, kietasis diskas, padidėjo iki 1 MB RAM). Modelio pavadinimas tapo suasmenintas, tačiau didelės išlaidos (apie 10 tūkst. Dolerių) taip pat iš anksto nustatė jo likimą - per dvejus metus, nuo 1983 m., Buvo parduota tik 10 tūkstančių egzempliorių.

Tame pačiame 1983 m. Markas Markkula paliko generalinio direktoriaus postą, o Darbas nusprendžia pakviesti Johną Scully į savo vietą, viliodamas jį su „Pepsi“. Naujasis „Apple“ vadovas buvo lemiamas, o jo ir darbo nesutarimai augo.

Šis „Apple“ plėtros istorijos etapas pasižymėjo Jobso pašalinimu iš LISA projekto (jie sako, kad tai buvo labai reikli ir per toli nuo komandos).

„Macintosh“ projektas

Kai bankroto bylos veržlė, bendrovės vadovybė nusprendžia sutelkti dėmesį į savo produktų išlaidų sumažinimą. Projektui vadovavo Jobai.

1984 m. „Macintosh“ pasirodė parduodamas ir tuo metu kainavo palyginti nebrangiai, tik 2500 USD („IBM RS“ buvo galima nusipirkti dvigubai daugiau kainos). Norint sumažinti „Apple“ modelio kainą, reikėjo atsisakyti daugelio „bandelių“, pavyzdžiui, spalvotos sąsajos, kietojo disko tūris buvo tik 400 kb, RAM - 128 kb. 70 tūkstančių kompiuterių buvo parduoti per 4 mėnesius, o tai leido „Apple“ išlikti paviršiuje.

Tačiau „Makintosh“ nesugebėjo patekti į pagrindinio konkurento „IBM RS“ pardavimą ir Scully kaltę dėl darbo vietų. 1985 m. Steve'as palieka direktorių valdybos vadovo postą ir įkūrė savo įmonę toliau. Iki to laiko „Apple“ paliko „Vozniak“.

Po 2 metų modernizuotas „Macintosh II“ patenka į rinką, kuri vėl tapo spalva ir kurioje anksčiau pastatytas monitorius tapo atskirtas nuo sistemos bloko. Bet jis to nepadarė.

Vietos sėkmės ir sąstingis

Iki 80 -ųjų pabaigos „Apple“ jau buvo didelės įmonės, turėdamos savo gamybos įrenginius ir tyrimų centrus. Žinoma, ji turėjo dideles išlaidas, susijusias su naujais pokyčiais. 1989 m. Deja, tai buvo brangu ir tuo pat metu nesiskyrė jokiomis išskirtinėmis savybėmis. Po 3 metų „Macintosh PowerBook“ pasirodė rinkoje, kurioje įrengta nauja „System 7“ operacinė sistema, o jos kaina buvo sumažinta iki 2500 USD (palyginti su 6500 jo pirmtako). Tai leido modeliui tapti populiariausiu nešiojamuoju kompiuteriu pasaulyje, kuris netgi sugebėjo aplenkti pardavimus net IBM.

Deja, finansinė „Apple“ padėtis ir toliau buvo sunki, sumažėjo akcijų kaina, o gandai apie prekės ženklo įsigijimą jau pradėjo pirkti didelius kompiuterių pramonės žaidėjus.

Steve'o Jobso grąžinimas

1993 m. Johnas Scully buvo atleistas iš generalinio direktoriaus posto. Michaelas Spindleris buvo pakviestas į savo vietą, tačiau jam taip pat nepavyko pasiekti jokios reikšmingos sėkmės. 1996 m. Jį pakeitė Jill Amelio, kuris pradėjo nuo masinio darbuotojų atleidimo iš darbo. Po metų jis nusprendė nusipirkti kitą.

Rezultatas neilgai atėjo. Išnaudojus „iMac G3“ linijos su neįprastu dizainu, bendrovės akcijos po ilgo kritimo prasidėjo 19%, ir tai buvo tik pradžia. Pats darbai vėliau prisiminė, kad savarankiškas darbas kitame „nuo nulio“ leido jam dar kartą suprasti, kaip pasiekti sėkmę.

1999 m. Sėkmė buvo ištaisyta naudojant „iBook“ nešiojamąjį kompiuterį, kurį taip pat išsiskyrė novatoriškas dizainas. Per daugelį metų rinkoje pasirodo nauji „Apple“ - „iMac G4“ ir „PowerBook G4“ produktai, kurie veikė naujoje „Mac OS X“.

Dotomų krizės era

Naujojo tūkstantmečio pradžia pasižymėjo greitu kompiuterių pramonės plėtra: nauji projektai gimė beveik kasdien, pavadinti Dotomes (sekimo dokumentas iš .Com), kuriuos iš pradžių dosniai finansavo investuotojai, tikėdamiesi sugauti kraną danguje. Deja, tik keli išgyveno, pramonės milžinų (IBM, „Apple“, „Microsoft“) pozicijos išliko nepajudinamos.

2001 m. „Jobs“ pagamino „iPod“ garso grotuvas, kuris iškart tapo pasaulio bestseleriu. „Apple“ pardavimai išaugo tiek, kad buvo nuspręsta atidaryti savo internetinę parduotuvę - „iTunes“ parduotuvę. 2003 m. Įvyko „Apple Safari“ naršyklės pristatymas.

„Apple“, beje, taip pat neišvengė pagundos ir įsigijo keletą startuolių, kurie neturėjo reikšmingos įtakos bendrovei. Nepaisant to, tuo laikotarpiu buvo galima padidinti akcijų sąnaudas nuo 6 iki 80 dolerių.

„IPhone“ pristatymas

Po sėkmės „iPod Apple“ bangas daugiau ir 2007 m. Pristatys pirmosios kartos „iPhone“. Telefonas pasirodė toks sėkmingas, kad daugiau nei 4,7 milijono prietaisų pavyko parduoti per metus ir maždaug milijonas išsklaidytų per pirmąsias tris dienas.

Telefonas turėjo puikias savybes ir turėjo visą novatoriškų sprendimų bateriją, o tai greitai tapo pramonės standartu.

Kiekvienos sekančios kartos išleidimą lydėjo tikras purslas, ir šią tendenciją galima atsekti iki šių dienų.

Išeiti „iPad“

Darbai dažnai vadinami regėtoju, ir joje yra dalis tiesos. Būtent jis pirmasis suprato, kad atotrūkis tarp telefono ir nešiojamojo kompiuterio yra per didelis, o rinkoje trūksta tarpininko, kuris tapo pirmuoju tikrai masyviu planšetinio kompiuterio - „iPad“ - „iPad“. Jos rinkos dalis siekė 50 ar daugiau procentų, kol kinai įvaldė šią nišą.

Trys populiariausi „Apple“ produktai („iPod“/„iPhone“/„iPad“) leido įmonei 2011 m. Tapti pirmuoju pasaulyje rinkos kapitalizacijos srityje, o 2012 m. - „Microsoft“ rekordinį rodiklį nuo 1999 m.

2011 m. Vasarą visi yra šokiruoti dėl naujienų - dėl sveikatos priežasčių Steve'as Jobsas palieka įmonę, o po trijų mėnesių jo nebebuvo. „Apple“ generalinis direktorius yra Timas Cookas, kuris vadovauja įmonei iki šios dienos, bandydamas laikytis darbo vietų principų.

Nauji programėlės, produktai ir „Apple“ paslaugos

Ateities kūrimas šiandien - šis devizo darbai jo gyvenime nuolat įkūnija savo pasekėjai. Prisiminkite apie naujus įmonės produktus, kurie pasirodė rinkoje po to, kai įkūrėjo nesavalaikis išvykimas:

• „Apple Watch“ - „Smart Watch“ projektas yra skirtas padėti žmonėms sekti jų sveikatą, jis buvo pagamintas nuo 2014 m.;
  
• „Apple Pencil“ yra plunksna, palengvinanti darbą su grafika prekės ženklo planšetiniuose kompiuteriuose;
• „AirPods 2“ - belaidės ausinės, kurios pakeitė ausų/ausinių/ausinių;
  
• „Magic“ klaviatūra - novatoriška klaviatūra su stebėjimu ir foniniu apšvietimu;
• „Apple TV“ yra televizijos priešdėlis, integruotas į „iTunes“ paslaugą;
  
• „Apple Music“ - savo muzikos paslauga;
• „Apple HomePod“ yra dar viena išmanioji įtaisas, balso kontroliuojami garso stulpeliai, integruoti su „Apple Music“;
  
• „Apple Pay“ - bekontakė mokėjimo paslauga;
• „Apple HomeKit“ - remiantis „Smart Home“ „iOS“ sistema;
  
• „iCloud“ - debesų saugykla iš „Apple“;
• Siri - balso asistentas, veikiantis naudojant AI.
  

„Apple Today“

Remiantis „Forbes“, nuo 2010 m. Bendrovė yra brangiausių pasaulio prekės ženklų reitingas. 2019 m. Bendrovės turtas buvo apskaičiuotas 205 milijardų JAV dolerių (+12% metinių skaičiavimų).

Nepaisant koronaviruso pandemijos, „Apple“ ir 2020 m. Taip pat parodė teigiamą dinamiką, daugiausia dėl įmonės paslaugų pelningumo.

Be abejo, kalbant apie produktus, įmonė toliau tobulina, kurių įrodymai yra antrosios kartos „iPhone SE“ išvaizda su aukšto greičio bioninio procesoriaus, naujojo „MacBook Air“ išleidimo su patobulintu našumu ir atnaujintą „MacBook Pro“.